[헤럴드경제=오연주 기자] 나의 유전자, 건강정보에 따라 맞춤형으로 건강식품부터 운동방식까지 제안하고 관리해주는 헬스케어 시장이 국내에서도 치열해지고 있다. 빅테크 기업은 물론 CJ, 신세계 등에 이어 롯데도 출사표를 내는 등 유통 대기업도 사업을 본격화하고 있다. 윤석열 대통령 당선인이 바이오헬스산업을 5대 메가테크 육성산업에 포함시키면서 기대감도 커졌다.

11일 업계에 따르면, 롯데는 700억원을 출자해 롯데헬스케어를 설립하고 헬스케어 플랫폼 구축과 투자를 확대한다. 롯데는 그간 제과·푸드·칠성음료 등 식품 계열사에서 각각 건강기능식품 사업을 해왔으나 향후 롯데헬스케어가 건강관리 사업 분야를 총괄하게 된다.

롯데는 지난해 지주 ESG(환경·사회·지배구조)경영혁신실 산하에 헬스케어팀과 바이오팀을 신설하며 40대 상무급 팀장으로 우웅조 상무와 이원직 상무를 외부에서 영입한 바 있다. 롯데는 해당 분야에 인수합병(M&A) 및 지분 투자를 추가로 진행하며, 향후 바이오 분야도 자회사 신설을 검토 중이다.

해외 선진국에서는 미국 아마존이 최근 원격의료서비스 아마존케어를 선보이는 등 디지털 헬스케어가 대중화됐지만 한국은 아직 초기 단계다. 네이버, 카카오 등 국내 빅테크 기업들도 가세하고 있지만, 아직 헬스케어 버티컬 커머스 플랫폼이 미미한 상황이다. 이처럼 국내 헬스케어 시장에 이렇다 할 강자가 없다보니 초기 시장을 선점하면 충분히 승산이 있다는 게 업계의 설명이다.

롯데헬스케어도 플랫폼에 방점을 찍었다. 롯데헬스케어는 유전자, 건강검진 결과 분석에 따라 필요한 영양소가 배합된 맞춤형 건강기능식품뿐만 아니라 섭취 방식, 맞춤형 식단, 운동 등 건강 관리를 위한 코칭 서비스까지 하는 헬스케어 플랫폼을 연내 선보일 예정이다.

롯데는 헬스케어 플랫폼 정착 후 개인 유전자 NFT(대체불가토큰), 웰니스 의료기기 등으로 사업영역을 확대하고 플랫폼과 연계할 수 있는 오프라인 센터를 통한 글로벌 진출도 구상하고 있다. 유전자 진단, 개인 맞춤 처방 등 영역에서 경쟁력 있는 전문기관에 대한 투자, 협업도 적극 추진한다. 우웅조 신성장3팀장은 “롯데헬스케어는 그룹사뿐만 아니라 외부기관과 다양한 협업을 통해 차별화된 플랫폼 사업을 선보일 계획”이라고 말했다.

헬스케어 분야의 성장은 코로나 팬데믹 장기화로 면역 등 건강관리에 대한 관심이 높아지며 더욱 가속화되고 있다. 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 따르면 2020년 약 237조원이었던 국내 헬스케어 시장은 2030년 약 450조 원으로 연 평균 6.7% 성장할 것으로 예상된다.

이마트 성수점 아이엠 매장 이미지.[아이엠 제공]

헬스케어는 무엇보다 확장 가능성이 큰 산업이기 때문에 롯데 외의 다른 유통 대기업들도 분주히 나서고 있다. 이마트는 마이크로바이옴 신약 개발 기업 고바이오랩과 손잡고 건기식 합작법인 설립을 올해 1분기 내에 출범시킬 계획이다. 신규 합작법인은 마이크로바이옴 기반의 건기식을 선보일 예정이다.

이에 앞서 이마트는 모노랩스와 협업한 인공지능(AI) 기반 개인 맞춤형 건기식 매장 ‘아이엠’을 성수·죽전·용산점에서 운영하고 있다. 이와 유사하게 이랜드도 NC강서점에 지난해 11월 맞춤형 건기식 전문 매장 ‘MoHe’를 열었다. 헬스케어 업체 피에이치씨(PHC)와 고객 건강을 AI로 분석한다.

또 CJ제일제당은 사내 건강사업부를 독립시켜 올 초 건강기능식품 전문기업인 CJ웰케어를 신설했다. 지난달 CJ웰케어는 개인 맞춤형 건기식 시장 진입에 속도를 내기 위해 알팩과 ‘개인맞춤형 건기식 제조 및 소분(小分) 판매를 위한 업무협약’도 체결했다. 알팩은 건기식 소분 제조와 유통 추적 시스템을 보유하고 관련 특허를 취득한 회사다.