5일(현지시간) 스타벅스는 미국 시애틀 본사에서 새 로고 발표 행사를 가졌다. 기존 바다님프를 둘러쌌던 ‘STARBUCKS COFFEE’라는 글자를 없애고 님프 이미지를 확대했다. 새롭게 바뀐 로고는 올 3월 전 세계 매장에서 사용될 예정이다.
바뀐 로고는 스타벅스가 최근 커피 이외의 다른 음료나 아이스크림, 외식 사업 등으로 판매 품목을 확장하려는 의지를 반영하고 있다. 하워드 슐츠 스타벅스 최고경영자(CEO)는 “우리는 앞으로도 계속 커피숍이지만 커피가 들어있지 않은 자사 브랜드 제품도 취급하게 될 것”이라고 밝혔다.
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| 사진=스타벅스 홈페이지 |
1971년 설립이후 스타벅스는 87년, 92년에 이어 세 번째로 로고를 변경했다. 87년에는 바탕이 갈색에서 녹색으로 바뀌었고, 최고의 성장가도를 달리던 92년에는 중앙의 님프 이미지가 좀 더 커졌다. 2000년대 중반에 들어서면서 금융위기 등으로 스타벅스는 저가의 커피 브랜드에 밀리기 시작했다.
이후 창업자 슐츠가 2008년 복귀하면서 강도 높은 구조조정과 메뉴 다양화, 와이파이 무료 사용과 보상 프로그램 등의 다방면에서 혁신을 꾀하면서 스타벅스는 재기에 성공한 것으로 평가받고 있다. 그 결과 2010회계연도에 전년도의 2배에 달하는 순익을 올리기도 했다.
이번 로고는 스타벅스가 바리스타들과의 영상회의를 통해 최종 결정한 것으로 알려졌다.
<이혜미 기자 @blue_knights>
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